До свидания без вас будет прекрасно
Бренды уходящие из России - Какие бренды остались в России - Новые бренды в России
Из России уходят (по крайней мере, временно) такие марки, как H&M, Monki, Weekday, Adidas, Puma, Nike, Massimo Dutti, Pull and Bear, Zara, Stradivarius, Bershka, Uniqlo... Этот список очень велик. Но не стоит забывать, что есть отечественные модные марки. Так, Oodji — это российский бренд, сеть магазинов женской и мужской одежды, обуви и аксессуаров.
В наступившем году модный сегмент российского рынка претерпел серьезные изменения. Ряд известных во всем мире брендов заявили о закрытии своих магазинов и тотальном уходе. Теперь для большинства отечественных потребителей стали недоступны люксовые и массмаркетные бренды обуви, одежды, косметики и аксессуаров. Хорошо это, или плохо, покажет время. Нам же остается только подстраиваться под новые реалии. Ну и вспоминать тех, у кого мы последние десятилетия так любили одеваться. Какие же бренды одежды уходят из России в 2022 году? Постараемся перечислить самые значимые.
В наступившем году модный сегмент российского рынка претерпел серьезные изменения. Ряд известных во всем мире брендов заявили о закрытии своих магазинов и тотальном уходе. Теперь для большинства отечественных потребителей стали недоступны люксовые и массмаркетные бренды обуви, одежды, косметики и аксессуаров. Хорошо это, или плохо, покажет время. Нам же остается только подстраиваться под новые реалии. Ну и вспоминать тех, у кого мы последние десятилетия так любили одеваться. Какие же бренды одежды уходят из России в 2022 году? Постараемся перечислить самые значимые.
Модные бренды, ушедшие с российского рынка
Меньше чем за две недели торговые центры, расположенные во всех крупных городах нашей страны, опустели на 40-50%. И все из-за ухода ритейлеров, занимавшихся продажей стильных сумок, аксессуаров, одежды и обуви. Кого же мы точно не увидим в ближайшее время?
Интересно: Женская стрижка маллет – тренд сезона 2022
Меньше чем за две недели торговые центры, расположенные во всех крупных городах нашей страны, опустели на 40-50%. И все из-за ухода ритейлеров, занимавшихся продажей стильных сумок, аксессуаров, одежды и обуви. Кого же мы точно не увидим в ближайшее время?
- H&M. В России магазины шведского бренда H&M пользовались огромным спросом. И это не удивительно, ведь в их бутиках всегда можно было найти самую модную мужскую, женскую, детскую одежду, косметические и уходовые средства по доступным для среднестатистического россиянина ценам.
- Zara. Знаменитая на весь мир торговая сеть с испанскими корнями. Каждый свой продукт Zara производили с нуля, благодаря чему их вещи отличались уникальностью и узнаваемым стилем. Бренд регулярно радовал покупателей модными новинками и вполне приемлемыми ценами.
- Massimo Dutti. Еще один испанский бренд, который долгое время чувствовал себя уверенно на российском рынке. Принадлежит он той же корпорации, что и Зара. Основная целевая аудитория Massimo Dutti — уверенные в себе современные женщины и мужчины, которые ценят практичность, элегантность и удобство в одежде.
Интересно: Женская стрижка маллет – тренд сезона 2022
- Bershka. Присоединилась к числу брендов одежды, которые уходят из России в 2022 из-за санкций и знаменитая Bershka. Впрочем, ничего удивительного здесь нет, ведь она также принадлежит испанской компании «Inditex Group», куда входят вышеупомянутые Zara и Massimo Dutti. Какие вещи можно было купить в Bershka? В основном молодежные спортивного и повседневного направления.
- Marks & Spencer (M&S). Крупный британский бренд обуви, одежды и аксессуаров тоже довольно известный среди российских потребителей. M&S продвигали концепцию так называемой экологичной моды. Своим покупателям они предлагали продукцию из качественных, преимущественно натуральных материалов и по демократичной цене.
- Adidas. Мегапопулярный во всем мире, в том числе и в России, немецкий спортивный бренд. Его отличительными чертами были простота и инновационность. Для профессионального спорта и повседневного использования Adidas создавали одежду и обувь, которая была максимально комфортной, за что ее всегда ценили и продолжают ценить.
- Weekday. Молодежный бренд одежды, специализирующийся на продукции из натуральных материалов. Главной особенностью Weekday считаются скандинавский минимализм и универсальность. На протяжении последних нескольких лет бренд помогал молодым модникам и модницам из России найти свой уникальный стиль.
- Stradivarius. И снова известный испанский бренд, являющийся членом семейства «Inditex Group». Stradivarius был ориентирован исключительно на женскую целевую аудиторию. Модные коллекции этой марки отличались женственностью, узнаваемым стилем, легкостью и яркостью. Девушки из России любили Stradivarius еще и за доступные цены.
- Pull and Bear. Какие еще бренды уходят из России? Конечно же Pull and Bear. Почему «конечно же»? Да потому что и эта модная марка принадлежит «Inditex Group», которая, как вы уже поняли, полностью покинула российский рынок. Впрочем, как утверждается, данная мера является временной.
- Monki. Яркий, узнаваемый, востребованный в нашей стране шведский бренд, родственник H&M. Торговая марка Monki занималась продажей стильной молодежной одежды и обуви. В первую очередь их аудиторией были девушки-тинейджеры, находившиеся в поисках своего уникального образа.
- Victoria's Secret. Один из самых известных в мире брендов нижнего белья тоже покинул российский рынок. Victoria's Secret — это синоним роскоши, комфорта, изысканности. И несмотря на то, что марка относится к категории «люкс», в России ее очень любили. Вернется ли Victoria's Secret в нашу страну пока неизвестно.
- Nike. Нельзя не упомянуть в списке «беглецов» и этот прогрессивный американский спортивный бренд. Тем более что в России у него были миллионы поклонников и поклонниц. Спортивная обувь, одежда и аксессуары от Nike отличались узнаваемой эстетикой, высоким качеством, практичностью и удобством.
- Uniqlo. Этот крупный японский бренд ушел из России одним из последних. Причем поначалу, если верить официальным заявлениям, он этого делать не собирался. Но обстоятельства сложились иначе. Российские потребители любили и ценили Uniqlo за возможность покупать высококачественные вещи по доступной цене. Uniqlo — марка повседневной одежды «для всех».
Бренд года в России iRon Shop Moscow
Конечно, это далеко не весь список брендов одежды, обуви и аксессуаров, которые уходят из России в 2022 году. Какие марки мы пропустили? Перечислим: Ganni, Yoox, Puma, Hugo Boss, Prada, Tommy Hilfiger и Calvin Klein, Louis Vuitton, Gucci, Balenciaga, Yves Saint Laurent; ювелирные компании Pandora и Swarovski; Crocs — американский производитель обуви; Mothercare — бренд детской одежды и товаров для малышей; косметические сети Sephora и Estée Lauder.
Интересно: Платья на весну-лето 2022: модные тенденции
Ушли с российского рынка eBay и ASOS — крупные маркетплейсы, которые называют всемирной комиссионкой. И не просто так. Ведь помимо современной одежды и обуви, которую там можно было приобрести по вполне доступным ценам, они занимались продажей декоративной и уходовой косметики, детских товаров, аксессуаров, что, в общем-то, было очень удобно.
Массовый уход брендов из России — невиданное событие в новейшей истории. Официально принято считать, что бренды не покидают страну насовсем. Корпорации только приостанавливают торговую деятельность «до дальнейшего уведомления». Однако с момента, когда были закрыты первые интернет- и оффлайн-магазины, прошел уже месяц. И теперь самое время узнать, что известно о возможном (или невозможном) возвращении брендов в страну.
За прошедший месяц информации поступило очень мало. Некоторые ушедшие бренды прямо заявили о своих планах. Существуют и противоположные примеры, как GUESS. Производитель одежды и аксессуаров перестал продавать вещи онлайн, но оставил действующими магазины в торговых центрах. Мы понимаем, что ситуация остается динамичной, поэтому будем вносить правки в текст этой статьи, когда появятся новые данные.
В большом бизнесе решения чаще всего принимаются на уровне корпораций. Именно пресс-службы корпораций являются самым надежным источником информации. В этой статье мы ссылались на официальные данные, когда была возможность установить официальную позицию. Когда официальных данных не хватало, мы черпали информацию из достоверных источников.
Ознакомившись с актуальными данными, мы пришли к выводу, что в российском ритейле не предвидится улучшения ситуации в обозримом будущем. Ушедшие из страны бренды приняли сложное решение вовсе не из-за колебаний курса рубля или логистических проблем.
Это означает, что шопинг за рубежом остается безальтернативным решением для тех, кто привык покупать вещи определенных брендов. Купить вещи упомянутых в нашей статье брендов вы можете в Америке и Европе с Бандеролькой. Наша компания предлагает комплексное решение:
Оплату покупок в зарубежных магазинах картами российских банков;
Доставку вещей курьерской службой.
Регистрируйтесь на сайте, чтобы покупать вещи любых брендов через сервис Помощь при покупке. Пополняйте баланс в личном кабинете российскими банковскими картами — с этого баланса будут оплачены покупки в магазинах и доставки вещей в Россию.
Корпорации, которые ушли из России надолго
К апрелю 2022 появились первые западные прогнозы о возвращении бизнеса в Россию. Хотя принято считать, что бренды только «временно» покинули территорию России и Беларуси, среди американских инвесторов превалируют пессимистичные настроения. В отчете Boston Consulting Group говорится, что 39% инвесторов ожидают возвращения западных компаний в Россию только через 5 лет. С учетом этого числа, 67% экспертов считают, что ушедший бизнес будет готов продолжить деятельность в России минимум через 2 года.
Интересно: Платья на весну-лето 2022: модные тенденции
Ушли с российского рынка eBay и ASOS — крупные маркетплейсы, которые называют всемирной комиссионкой. И не просто так. Ведь помимо современной одежды и обуви, которую там можно было приобрести по вполне доступным ценам, они занимались продажей декоративной и уходовой косметики, детских товаров, аксессуаров, что, в общем-то, было очень удобно.
Массовый уход брендов из России — невиданное событие в новейшей истории. Официально принято считать, что бренды не покидают страну насовсем. Корпорации только приостанавливают торговую деятельность «до дальнейшего уведомления». Однако с момента, когда были закрыты первые интернет- и оффлайн-магазины, прошел уже месяц. И теперь самое время узнать, что известно о возможном (или невозможном) возвращении брендов в страну.
За прошедший месяц информации поступило очень мало. Некоторые ушедшие бренды прямо заявили о своих планах. Существуют и противоположные примеры, как GUESS. Производитель одежды и аксессуаров перестал продавать вещи онлайн, но оставил действующими магазины в торговых центрах. Мы понимаем, что ситуация остается динамичной, поэтому будем вносить правки в текст этой статьи, когда появятся новые данные.
В большом бизнесе решения чаще всего принимаются на уровне корпораций. Именно пресс-службы корпораций являются самым надежным источником информации. В этой статье мы ссылались на официальные данные, когда была возможность установить официальную позицию. Когда официальных данных не хватало, мы черпали информацию из достоверных источников.
Ознакомившись с актуальными данными, мы пришли к выводу, что в российском ритейле не предвидится улучшения ситуации в обозримом будущем. Ушедшие из страны бренды приняли сложное решение вовсе не из-за колебаний курса рубля или логистических проблем.
Это означает, что шопинг за рубежом остается безальтернативным решением для тех, кто привык покупать вещи определенных брендов. Купить вещи упомянутых в нашей статье брендов вы можете в Америке и Европе с Бандеролькой. Наша компания предлагает комплексное решение:
Оплату покупок в зарубежных магазинах картами российских банков;
Доставку вещей курьерской службой.
Регистрируйтесь на сайте, чтобы покупать вещи любых брендов через сервис Помощь при покупке. Пополняйте баланс в личном кабинете российскими банковскими картами — с этого баланса будут оплачены покупки в магазинах и доставки вещей в Россию.
Корпорации, которые ушли из России надолго
К апрелю 2022 появились первые западные прогнозы о возвращении бизнеса в Россию. Хотя принято считать, что бренды только «временно» покинули территорию России и Беларуси, среди американских инвесторов превалируют пессимистичные настроения. В отчете Boston Consulting Group говорится, что 39% инвесторов ожидают возвращения западных компаний в Россию только через 5 лет. С учетом этого числа, 67% экспертов считают, что ушедший бизнес будет готов продолжить деятельность в России минимум через 2 года.
Мусор ушедший из России ! Освободили нишу Российским дизайнерам
Бренды ушедшие из России поставили крест на себе
Levi's
Chip Bergh, президент Levi Strauss & Co, в интервью Financial Times отметил, что компания «не ожидает получения прибыли» на российском рынке в 2022. Насчет дальнейших планов он заявил, что компания не рассчитывает на восстановления бизнеса в стране в обозримом будущем.
Учитывая, что российский рынок обеспечивает Levi Strauss & Co только 2% от всех продаж, не стоит удивляться, что глава корпорации не разделяет оптимистичных настроев некоторых российских аналитиков, заявляющих о скором восстановлении российского ритейла.
Inditex (Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home)
5 марта из России ушла испанская корпорация Inditex. Не будет преувеличением сказать, что вещи брендов Inditex есть в гардеробе каждой модницы. Не нужно быть фанатом Zara, чтобы купить базовый пуловер или приобрести парфюм для дома Zara Home.
Корпорация закрыла 502 магазина и прекратила онлайн-продажи. «В текущих обстоятельствах Inditex не может гарантировать непрерывность операций и коммерческих условий в Российской Федерации и временно приостанавливает свою деятельность», — заявил официальный представитель.
Victoria's Secret
До 9 марта в России работало 7 магазинов, открытых по франшизе. Американская компания Victoria's Secret была одной из последних, кто ушел из России, но результатом этого решения стало закрытие бизнеса, принадлежащего франчайзи, хотя, например, франчайзинговые рестораны McDonald's продолжают работать в стране. Разумеется, официальный российский сайт Victoria's Secret тоже прекратил принимать заказы.
Authentic Brands Group (Reebok)
Корпорации ABG принадлежат десятки всемирно известных брендов, но портфолио в России состояло только из компании Reebok. Руководство ABG было одним из последних, кто ушел из страны — только 20 марта было объявлено о приостановке работы интернет-магазина и фирменной торговой сети. В данном случае стоит обратить на использованный в пресс-релизе глагол — suspend — что может означать как временную, так и долгосрочную приостановку.
PVH (Tommy Hilfiger, Calvin Klein)
Американской корпорации PVH принадлежит два популярных в России бренда — CK и TH. Хотя в апреле 2022 еще не известно, надолго ли ушла корпорация, есть косвенные подтверждения, что не стоит рассчитывать на возвращение бизнеса. 28 февраля корпорация была в числе первых, заявившей о прекращении работы всех онлайн-магазинов в России и в Беларуси.
7 марта вышло заявление о прекращении работы магазинов в торговых центрах. Такая недельная пауза между двумя решениями позволяет предполагать, что руководители корпорации тщательно анализировали возможные последствия ухода бизнеса из России. PVH вряд ли вернется в обозримом будущем, учитывая, что объем российского рынка также составляет только 2% в доходах корпорации.
H&M Group (H&M, Monki, H&M HOME, & Other Stories)
Корпорация H&M Group приостановила работу всех своих сетей в России и Беларуси, о чём было объявлено 2 марта. Только в России закрылось 185 (!) магазинов и онлайн-подразделения. Нельзя сказать, что для корпорации это ощутимый урон, поскольку российский рынок составлял 4% от общего объема продаж по состоянию на 2021 год.
Asos
2 марта компания объявила, что «продолжать торговлю в России нецелесообразно и неправильно», поэтому Asos прекратил принимать заказы онлайн. По официальным данным, ущерб Asos от ухода с российского рынка составит 14 млн фунтов стерлингов.
Прекращение работы западных онлайн-магазинов в России можно назвать вполне предсказуемым, учитывая весь комплекс сложностей, связанный с оформлением заказов и вопросами логистики. Amazon и iHerb также были в числе первых компаний, объявивших о приостановке приема заказов из России.
Fast Retailing (UNIQLO)
В официальном заявлении, выпущенном 10 марта, Fast Retailing объявила о временной приостановке бизнеса. Известно, что изначально руководство японской корпорации не планировало закрывать магазины в России. Однако негативная реакция мировой общественности заставила руководство изменить планы.
Mango
Корпорация прекратила бизнес в России 3 марта. В стране действовало 120 магазинов, в т.ч. 65 открытых по франшизе.
Crocs
Американский производитель утилитарной летней обуви также ушел из России. Учитывая, что Crocs пропустит начало сезона для своей обуви, можно не ожидать возвращения компании раньше середины 2023.
Список компаний, ушедших из России, намного больше. Мы подробно описали только кейсы, по которым имеются хотя бы ограниченные данные. Без уточнения деталей объявили о прекращении бизнеса HUGO BOSS, Puma, Skechers, Adidas, Marks & Spencer.
Корпорации, которые частично продолжают работать
Некоторые американские производители заняли нейтральную позицию. Зачастую это означает, что официальные сайты прекратили принимать заказы, но магазины в торговых центрах продолжают работать. Однако в этой системе много исключений.
Nike
Популярный производитель кроссовок и спортивной одежды объявил о временной приостановке поставок в страну. Под брендом Nike в России работало много магазинов, и большинство управлялось непосредственно корпорацией. Такие торговые точки тоже прекратили работать. Осталось несколько магазинов, принадлежащих партнерам американской корпорации. Последние новости от компании поступали в середине марта, когда было известно, что корпорация продолжает выплачивать зарплату своим сотрудникам в России.
GUESS
Интернет-магазин GUESS перестал обрабатывать онлайн-заказы, однако фирменные магазины в торговых центрах продолжают работать и даже презентуют новые коллекции. Поскольку в России бренд GUESS всегда считался премиальным, это соответствующим образом отражалось на цене. Сейчас, после очередного подорожания, туфли GUESS можно купить за 16 тыс. руб. Это вдвое дороже, чем среднее предложение в американских интернет-магазинах.
Как изменился оставшийся бизнес
Изменения коснулись даже тех компаний, кто остался в стране. Некоторые американские бренды не только доступны для покупки в оффлайн-магазинах — вещи можно заказать онлайн. Это относится к случаям, когда российские представительства действуют в качестве дилеров, то есть не подчиняются непосредственно американским корпорациям. Но есть одно «но». Ритейлеры учли колебание курса доллара, поэтому скорректировали цены, чтобы перестраховать себя от возможных падений курса рубля в будущем. Примеры этого видны повсеместно.
В недавнем прошлом кроссовки New Balance продавались в России за 13 тыс. руб., что было очень дорого по сравнению с ценами в США. В середине апреля классические NB574 продаются за 19 тыс. руб. За эти деньги можно купить и доставить из Америки 3 или 4 пары кроссовок этого бренда.
Ботинки Timberland тоже можно без труда приобрести на российском официальном сайте. Однако цена классической модели 6-дюймовых ботинок выросла до уровня средней зарплаты в Екатеринбурге. В зависимости от модификации, одна пара стоит от 36 тыс. руб. до 43 тыс. руб. Разумеется, за эти деньги вы привезете из США 3 пары Timberland. Совсем недавно мы писали о стоимости обуви этого бренда в американских онлайн-магазинах.
Учитывая текущую ситуацию, стоит признать, что покупать качественные вещи остается возможным только за рубежом. Учитывая потенциальные сложности в логистике, мы рекомендуем заранее приобретать сезонную одежду и обувь, чтобы ваши покупки прибыли в Россию вовремя.
Chip Bergh, президент Levi Strauss & Co, в интервью Financial Times отметил, что компания «не ожидает получения прибыли» на российском рынке в 2022. Насчет дальнейших планов он заявил, что компания не рассчитывает на восстановления бизнеса в стране в обозримом будущем.
Учитывая, что российский рынок обеспечивает Levi Strauss & Co только 2% от всех продаж, не стоит удивляться, что глава корпорации не разделяет оптимистичных настроев некоторых российских аналитиков, заявляющих о скором восстановлении российского ритейла.
Inditex (Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home)
5 марта из России ушла испанская корпорация Inditex. Не будет преувеличением сказать, что вещи брендов Inditex есть в гардеробе каждой модницы. Не нужно быть фанатом Zara, чтобы купить базовый пуловер или приобрести парфюм для дома Zara Home.
Корпорация закрыла 502 магазина и прекратила онлайн-продажи. «В текущих обстоятельствах Inditex не может гарантировать непрерывность операций и коммерческих условий в Российской Федерации и временно приостанавливает свою деятельность», — заявил официальный представитель.
Victoria's Secret
До 9 марта в России работало 7 магазинов, открытых по франшизе. Американская компания Victoria's Secret была одной из последних, кто ушел из России, но результатом этого решения стало закрытие бизнеса, принадлежащего франчайзи, хотя, например, франчайзинговые рестораны McDonald's продолжают работать в стране. Разумеется, официальный российский сайт Victoria's Secret тоже прекратил принимать заказы.
Authentic Brands Group (Reebok)
Корпорации ABG принадлежат десятки всемирно известных брендов, но портфолио в России состояло только из компании Reebok. Руководство ABG было одним из последних, кто ушел из страны — только 20 марта было объявлено о приостановке работы интернет-магазина и фирменной торговой сети. В данном случае стоит обратить на использованный в пресс-релизе глагол — suspend — что может означать как временную, так и долгосрочную приостановку.
PVH (Tommy Hilfiger, Calvin Klein)
Американской корпорации PVH принадлежит два популярных в России бренда — CK и TH. Хотя в апреле 2022 еще не известно, надолго ли ушла корпорация, есть косвенные подтверждения, что не стоит рассчитывать на возвращение бизнеса. 28 февраля корпорация была в числе первых, заявившей о прекращении работы всех онлайн-магазинов в России и в Беларуси.
7 марта вышло заявление о прекращении работы магазинов в торговых центрах. Такая недельная пауза между двумя решениями позволяет предполагать, что руководители корпорации тщательно анализировали возможные последствия ухода бизнеса из России. PVH вряд ли вернется в обозримом будущем, учитывая, что объем российского рынка также составляет только 2% в доходах корпорации.
H&M Group (H&M, Monki, H&M HOME, & Other Stories)
Корпорация H&M Group приостановила работу всех своих сетей в России и Беларуси, о чём было объявлено 2 марта. Только в России закрылось 185 (!) магазинов и онлайн-подразделения. Нельзя сказать, что для корпорации это ощутимый урон, поскольку российский рынок составлял 4% от общего объема продаж по состоянию на 2021 год.
Asos
2 марта компания объявила, что «продолжать торговлю в России нецелесообразно и неправильно», поэтому Asos прекратил принимать заказы онлайн. По официальным данным, ущерб Asos от ухода с российского рынка составит 14 млн фунтов стерлингов.
Прекращение работы западных онлайн-магазинов в России можно назвать вполне предсказуемым, учитывая весь комплекс сложностей, связанный с оформлением заказов и вопросами логистики. Amazon и iHerb также были в числе первых компаний, объявивших о приостановке приема заказов из России.
Fast Retailing (UNIQLO)
В официальном заявлении, выпущенном 10 марта, Fast Retailing объявила о временной приостановке бизнеса. Известно, что изначально руководство японской корпорации не планировало закрывать магазины в России. Однако негативная реакция мировой общественности заставила руководство изменить планы.
Mango
Корпорация прекратила бизнес в России 3 марта. В стране действовало 120 магазинов, в т.ч. 65 открытых по франшизе.
Crocs
Американский производитель утилитарной летней обуви также ушел из России. Учитывая, что Crocs пропустит начало сезона для своей обуви, можно не ожидать возвращения компании раньше середины 2023.
Список компаний, ушедших из России, намного больше. Мы подробно описали только кейсы, по которым имеются хотя бы ограниченные данные. Без уточнения деталей объявили о прекращении бизнеса HUGO BOSS, Puma, Skechers, Adidas, Marks & Spencer.
Корпорации, которые частично продолжают работать
Некоторые американские производители заняли нейтральную позицию. Зачастую это означает, что официальные сайты прекратили принимать заказы, но магазины в торговых центрах продолжают работать. Однако в этой системе много исключений.
Nike
Популярный производитель кроссовок и спортивной одежды объявил о временной приостановке поставок в страну. Под брендом Nike в России работало много магазинов, и большинство управлялось непосредственно корпорацией. Такие торговые точки тоже прекратили работать. Осталось несколько магазинов, принадлежащих партнерам американской корпорации. Последние новости от компании поступали в середине марта, когда было известно, что корпорация продолжает выплачивать зарплату своим сотрудникам в России.
GUESS
Интернет-магазин GUESS перестал обрабатывать онлайн-заказы, однако фирменные магазины в торговых центрах продолжают работать и даже презентуют новые коллекции. Поскольку в России бренд GUESS всегда считался премиальным, это соответствующим образом отражалось на цене. Сейчас, после очередного подорожания, туфли GUESS можно купить за 16 тыс. руб. Это вдвое дороже, чем среднее предложение в американских интернет-магазинах.
Как изменился оставшийся бизнес
Изменения коснулись даже тех компаний, кто остался в стране. Некоторые американские бренды не только доступны для покупки в оффлайн-магазинах — вещи можно заказать онлайн. Это относится к случаям, когда российские представительства действуют в качестве дилеров, то есть не подчиняются непосредственно американским корпорациям. Но есть одно «но». Ритейлеры учли колебание курса доллара, поэтому скорректировали цены, чтобы перестраховать себя от возможных падений курса рубля в будущем. Примеры этого видны повсеместно.
В недавнем прошлом кроссовки New Balance продавались в России за 13 тыс. руб., что было очень дорого по сравнению с ценами в США. В середине апреля классические NB574 продаются за 19 тыс. руб. За эти деньги можно купить и доставить из Америки 3 или 4 пары кроссовок этого бренда.
Ботинки Timberland тоже можно без труда приобрести на российском официальном сайте. Однако цена классической модели 6-дюймовых ботинок выросла до уровня средней зарплаты в Екатеринбурге. В зависимости от модификации, одна пара стоит от 36 тыс. руб. до 43 тыс. руб. Разумеется, за эти деньги вы привезете из США 3 пары Timberland. Совсем недавно мы писали о стоимости обуви этого бренда в американских онлайн-магазинах.
Учитывая текущую ситуацию, стоит признать, что покупать качественные вещи остается возможным только за рубежом. Учитывая потенциальные сложности в логистике, мы рекомендуем заранее приобретать сезонную одежду и обувь, чтобы ваши покупки прибыли в Россию вовремя.
Большинство популярных брендов доступно для отпрвки в Россию. Об отправке конкретных вещей можете уточнить у наших специалистов.
Какие бренды можно доставить из Америки в Россию?
Из каких стран можно доставлять вещи в Россию?
Когда выгодно делать покупки в США?
FAQ
✔️Какие бренды можно доставить из Америки в Россию?
Большинство популярных брендов доступно для отпрвки в Россию. Об отправке конкретных вещей можете уточнить у наших специалистов.
✔️Из каких стран можно доставлять вещи в Россию?
Склады Бандерольки находятся в США, ФРГ и Великобритании.
✔️Когда выгодно делать покупки в США?
В американских интернет-магазинах вещи со скидками доступны 365 дней в году.
Продавцы рассказали, где в России купить одежду покинувших страну брендов
После трех месяцев жизни под растущими санкциями стало понятно, какие бренды из России уходят полностью, а какие все-таки решили остаться. Некоторые перекочевали на другие платформы – в гигантские онлайн-магазины, дисконт-центры или маркеты, торгующие уценённым товаром. «МК» выяснил, насколько велик шанс получить там вещи популярных у россиян брендов.
Крупные сетевые дисконт-центры, которые работают с представителями брендов в России напрямую, всегда были палочкой-выручалочкой для тех, кто хотел купить вещь с узнаваемой этикеткой, но стремился сэкономить. Особенность таких магазинов – непредсказуемость: покупатель не всегда может предугадать, какую «жемчужину» найдет в горах уценённой одежды. Зато продавцы отлично это знают.
– Я уволилась из такого магазина в прошлом году, но помню, как это работало: есть договоренность со складами, они сгружают непроданное. Чаще всего это вещи прошлых коллекций и те, на которые низкий спрос в обычных магазинах. Мы продавали с уценкой, но для брендов это все равно было выручкой, - рассказала москвичка по имени Анна.
В конце июня в социальных сетях появилась информация, что именно через крупные дисконт-центры торговые марки, отказавшиеся от сотрудничества с Россией, будут реализовывать свои остатки. По информации одного из западных изданий о моде, руководство Zara, Pull & Bear, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, H&M ведут переговоры с российскими аутлетами. Однако это вопрос будущего, и пока что говорить о том, что стоковые центры наводнили вещи популярных брендов, не приходится. Продавцы признаются: да, товар есть, но вполне в заурядных количествах: новых объемных отгрузок пока не было. Может быть, бренды все же не теряют надежды открыть магазины – и поэтому не расстаются с запасами.
Зато вещи точно появились на онлайн-маркетплейсах – с ценами примерно на 15-30% выше тех, что были в фирменных бутиках перед закрытием в феврале. Анонимные источники утверждают, что маркетплейс предлагает покупателям вещи с выкупленных стоков, а не изделия, вывезенные по параллельному импорту, однако официального подтверждения или опровержения этому факту пока нет.
Ещё одна лазейка, которой могут воспользоваться те, кто не хотел бы полностью разрывать отношения с Россией: продавать вещи в больших мультибрендовых магазинах, где фирма не открывает собственный бутик, а лишь арендует несколько стоек с вешалками. Как объяснила в разговоре с корреспондентом «МК» Ника Рязанова, продавец одного из таких центров, здесь действует тот же принцип, что при продажах косметики.
– Зарубежные бренды распорядились закрыть свои магазины в Москве, но они не могли распорядиться забрать все товары со складов и завесить черным все прилавки, - рассказывает девушка. – Некоторые так и сделали, конечно, но это самый-самый тяжелый люкс, для которого репутационные издержки дороже прибыли. Большая часть фирменных вещей будет продаваться до тех пор, пока на складе есть остатки. Я думаю, ещё на 3-6 месяцев хватит точно.
Продавец называет несколько марок, представленных в её магазине. Ничего особенного, крепкий европейский средний сегмент с оптимальным соотношением цены и качества – однако именно он, кажется, имеет шансы стать дефицитом в новых реалиях. Хотя, как объясняет Рязанова, обходные пути могут найтись.
– Есть фирмы, которые намеренно не хотели открывать магазины в Москве и раньше: считали, что их ассортимент не для москвичей. Например, некоторые марки немецкого нижнего белья. Поэтому они привозили свои товары в малых количествах и арендовали только «угол» в больших универмагах. Кому позарез нужны именно эти вещи, те за ними приедут, - рассказывает продавец.
✔️Какие бренды можно доставить из Америки в Россию?
Большинство популярных брендов доступно для отпрвки в Россию. Об отправке конкретных вещей можете уточнить у наших специалистов.
✔️Из каких стран можно доставлять вещи в Россию?
Склады Бандерольки находятся в США, ФРГ и Великобритании.
✔️Когда выгодно делать покупки в США?
В американских интернет-магазинах вещи со скидками доступны 365 дней в году.
Продавцы рассказали, где в России купить одежду покинувших страну брендов
После трех месяцев жизни под растущими санкциями стало понятно, какие бренды из России уходят полностью, а какие все-таки решили остаться. Некоторые перекочевали на другие платформы – в гигантские онлайн-магазины, дисконт-центры или маркеты, торгующие уценённым товаром. «МК» выяснил, насколько велик шанс получить там вещи популярных у россиян брендов.
Крупные сетевые дисконт-центры, которые работают с представителями брендов в России напрямую, всегда были палочкой-выручалочкой для тех, кто хотел купить вещь с узнаваемой этикеткой, но стремился сэкономить. Особенность таких магазинов – непредсказуемость: покупатель не всегда может предугадать, какую «жемчужину» найдет в горах уценённой одежды. Зато продавцы отлично это знают.
– Я уволилась из такого магазина в прошлом году, но помню, как это работало: есть договоренность со складами, они сгружают непроданное. Чаще всего это вещи прошлых коллекций и те, на которые низкий спрос в обычных магазинах. Мы продавали с уценкой, но для брендов это все равно было выручкой, - рассказала москвичка по имени Анна.
В конце июня в социальных сетях появилась информация, что именно через крупные дисконт-центры торговые марки, отказавшиеся от сотрудничества с Россией, будут реализовывать свои остатки. По информации одного из западных изданий о моде, руководство Zara, Pull & Bear, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, H&M ведут переговоры с российскими аутлетами. Однако это вопрос будущего, и пока что говорить о том, что стоковые центры наводнили вещи популярных брендов, не приходится. Продавцы признаются: да, товар есть, но вполне в заурядных количествах: новых объемных отгрузок пока не было. Может быть, бренды все же не теряют надежды открыть магазины – и поэтому не расстаются с запасами.
Зато вещи точно появились на онлайн-маркетплейсах – с ценами примерно на 15-30% выше тех, что были в фирменных бутиках перед закрытием в феврале. Анонимные источники утверждают, что маркетплейс предлагает покупателям вещи с выкупленных стоков, а не изделия, вывезенные по параллельному импорту, однако официального подтверждения или опровержения этому факту пока нет.
Ещё одна лазейка, которой могут воспользоваться те, кто не хотел бы полностью разрывать отношения с Россией: продавать вещи в больших мультибрендовых магазинах, где фирма не открывает собственный бутик, а лишь арендует несколько стоек с вешалками. Как объяснила в разговоре с корреспондентом «МК» Ника Рязанова, продавец одного из таких центров, здесь действует тот же принцип, что при продажах косметики.
– Зарубежные бренды распорядились закрыть свои магазины в Москве, но они не могли распорядиться забрать все товары со складов и завесить черным все прилавки, - рассказывает девушка. – Некоторые так и сделали, конечно, но это самый-самый тяжелый люкс, для которого репутационные издержки дороже прибыли. Большая часть фирменных вещей будет продаваться до тех пор, пока на складе есть остатки. Я думаю, ещё на 3-6 месяцев хватит точно.
Продавец называет несколько марок, представленных в её магазине. Ничего особенного, крепкий европейский средний сегмент с оптимальным соотношением цены и качества – однако именно он, кажется, имеет шансы стать дефицитом в новых реалиях. Хотя, как объясняет Рязанова, обходные пути могут найтись.
– Есть фирмы, которые намеренно не хотели открывать магазины в Москве и раньше: считали, что их ассортимент не для москвичей. Например, некоторые марки немецкого нижнего белья. Поэтому они привозили свои товары в малых количествах и арендовали только «угол» в больших универмагах. Кому позарез нужны именно эти вещи, те за ними приедут, - рассказывает продавец.
«Народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы»
Дьявол уносит Prada.
Еще одна возможность для россиян купить вещи брендов, которые не настроены на сотрудничество с Россией – это стоковые дисконт-центры, товар для которых зачастую закупают частные лица, посредники. Фактически продажи эти неофициальные: представители бренда могут даже не знать, что в каком-то подвале в китайгородских переулках висят их платья.
– Мы начали наш проект около пяти лет назад, - рассказывает представитель одного из таких магазинчиков. – Осенью и весной ездили в Европу, покупали там вещи из прошлогодних коллекций, продавали здесь. Немного, чаще всего у нас все в одном экземпляре. Но спрос есть и постоянные покупатели тоже. В этом году моя коллега летала через Стамбул и привозила вещи из Милана, как обычно. Но цены выросли.
Дьявол уносит Prada. Модные бренды уходят из России на фоне санкций. Что теперь будут носить россияне?
Политическая повестка вызвала закрытие или приостановку в России деятельности магазинов люксовых и массмаркетных брендов обуви, одежды и аксессуаров, — от H&M и adidas до Prada и Louis Vuitton. Обычно причины формулируются довольно обтекаемо, как в заявлении компании Kering (владелец Gucci, Balenciaga, Saint Laurent и других): «в связи с растущими опасениями по поводу текущей ситуации в Европе». «Лента.ру» выяснила, насколько критична проблема отсутствия модных импортных платьев и кроссовок в продаже и как это скажется на кошельке и предпочтениях российских потребителей.
Феномен престижного потребления
Обувь и одежда, как бы модная индустрия ни пыталась убедить потребителей в обратном, вещи не одноразовые. Даже произведения fast fashion из дешевых и переработанных тканей, разработанные в подражание модным тенденциям с подиумов, можно носить далеко не один сезон и даже не один год.
В этом легко убедиться, проинспектировав гардероб небогатых многодетных семей, где младшие донашивают за старшими джинсы и школьную форму. Или обратив внимание на модные у рациональных потребителей «гаражные распродажи» и «свопы» (вечеринки с обменом вещами). В этом же русле развиваются массмаркетные бренды: следуя «зеленой» повестке, они организуют сбор и передачу своей одежды в помощь людям из беднейших стран или на переработку.
Разумеется, люди, привыкшие к «престижному потреблению» и вложившие немало сил в то, чтобы заработать себе на него право, не могут реагировать на подобные выкладки без скепсиса. Люди постарше вспоминают времена унизительного советского дефицита, когда приходилось втридорога покупать поношенные импортные джинсы или кроссовки у спекулянта-фарцовщика. А молодые люди гневно пишут в социальных сетях, что имеют право на одежду и обувь как на средство артистического самовыражения.
О сущности «престижного потребления» и его роли в обществе написано немало серьезной литературы, начиная с вышедшей еще в 1899 году программной работы американского социолога и экономиста Торстейна Веблена «Теория праздного класса». Одна из ее основных идей заключается в том, что все приятное, красивое и престижное, в том числе дорогая одежда, — не предмет первой необходимости, а средство демонстрации богатства и социального положения.
У расходов на одежду есть такое преимущество над большинством других способов, что наше одеяние всегда служит свидетельством нашего денежного положения, указывая на него при первом взгляде всякого стороннего наблюдателя. Люди всех классов, подвергая себя расходам на одежду, большей частью делают это не для того, чтобы защитить свою персону от холода, а ради респектабельного внешнего вида
Торстейн Веблен
Более чем за 120 лет, прошедших с тех пор, как книга Веблена вышла из печати, ситуация по сути не изменилась. Изменилась мода, виды одежды, материалы и технологии ее изготовления, но не ее статус «маркера респектабельности». Однако порой жизнь складывается так, что людям, которые могли пожертвовать пару раз надетые джинсы или футболку бедным или сдать их в переработку, какое-то время придется носить эту одежду самим.
«Народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы»
Красивая одежда, удобная обувь, броские аксессуары, дорогие украшения — все это необходимая составляющая если не жизни как таковой, то хорошей жизни — определенно. Однако, если отбросить детали, суть дела можно выразить цитатой из пелевинского фантастического трагифарса «Empire V», из беседы главных героев — Рамы и Иеговы.
Главная мысль, которую человек пытается донести до других, заключается в том, что он имеет доступ к гораздо более престижному потреблению, чем про него могли подумать. Одновременно с этим он старается объяснить окружающим, что их тип потребления гораздо менее престижен, чем они имели наивность думать. Этому подчинены все социальные маневры. Больше того, только эти вопросы вызывают у людей стойкие эмоции.
– Мы начали наш проект около пяти лет назад, - рассказывает представитель одного из таких магазинчиков. – Осенью и весной ездили в Европу, покупали там вещи из прошлогодних коллекций, продавали здесь. Немного, чаще всего у нас все в одном экземпляре. Но спрос есть и постоянные покупатели тоже. В этом году моя коллега летала через Стамбул и привозила вещи из Милана, как обычно. Но цены выросли.
Дьявол уносит Prada. Модные бренды уходят из России на фоне санкций. Что теперь будут носить россияне?
Политическая повестка вызвала закрытие или приостановку в России деятельности магазинов люксовых и массмаркетных брендов обуви, одежды и аксессуаров, — от H&M и adidas до Prada и Louis Vuitton. Обычно причины формулируются довольно обтекаемо, как в заявлении компании Kering (владелец Gucci, Balenciaga, Saint Laurent и других): «в связи с растущими опасениями по поводу текущей ситуации в Европе». «Лента.ру» выяснила, насколько критична проблема отсутствия модных импортных платьев и кроссовок в продаже и как это скажется на кошельке и предпочтениях российских потребителей.
Феномен престижного потребления
Обувь и одежда, как бы модная индустрия ни пыталась убедить потребителей в обратном, вещи не одноразовые. Даже произведения fast fashion из дешевых и переработанных тканей, разработанные в подражание модным тенденциям с подиумов, можно носить далеко не один сезон и даже не один год.
В этом легко убедиться, проинспектировав гардероб небогатых многодетных семей, где младшие донашивают за старшими джинсы и школьную форму. Или обратив внимание на модные у рациональных потребителей «гаражные распродажи» и «свопы» (вечеринки с обменом вещами). В этом же русле развиваются массмаркетные бренды: следуя «зеленой» повестке, они организуют сбор и передачу своей одежды в помощь людям из беднейших стран или на переработку.
Разумеется, люди, привыкшие к «престижному потреблению» и вложившие немало сил в то, чтобы заработать себе на него право, не могут реагировать на подобные выкладки без скепсиса. Люди постарше вспоминают времена унизительного советского дефицита, когда приходилось втридорога покупать поношенные импортные джинсы или кроссовки у спекулянта-фарцовщика. А молодые люди гневно пишут в социальных сетях, что имеют право на одежду и обувь как на средство артистического самовыражения.
О сущности «престижного потребления» и его роли в обществе написано немало серьезной литературы, начиная с вышедшей еще в 1899 году программной работы американского социолога и экономиста Торстейна Веблена «Теория праздного класса». Одна из ее основных идей заключается в том, что все приятное, красивое и престижное, в том числе дорогая одежда, — не предмет первой необходимости, а средство демонстрации богатства и социального положения.
У расходов на одежду есть такое преимущество над большинством других способов, что наше одеяние всегда служит свидетельством нашего денежного положения, указывая на него при первом взгляде всякого стороннего наблюдателя. Люди всех классов, подвергая себя расходам на одежду, большей частью делают это не для того, чтобы защитить свою персону от холода, а ради респектабельного внешнего вида
Торстейн Веблен
Более чем за 120 лет, прошедших с тех пор, как книга Веблена вышла из печати, ситуация по сути не изменилась. Изменилась мода, виды одежды, материалы и технологии ее изготовления, но не ее статус «маркера респектабельности». Однако порой жизнь складывается так, что людям, которые могли пожертвовать пару раз надетые джинсы или футболку бедным или сдать их в переработку, какое-то время придется носить эту одежду самим.
«Народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы»
Красивая одежда, удобная обувь, броские аксессуары, дорогие украшения — все это необходимая составляющая если не жизни как таковой, то хорошей жизни — определенно. Однако, если отбросить детали, суть дела можно выразить цитатой из пелевинского фантастического трагифарса «Empire V», из беседы главных героев — Рамы и Иеговы.
Главная мысль, которую человек пытается донести до других, заключается в том, что он имеет доступ к гораздо более престижному потреблению, чем про него могли подумать. Одновременно с этим он старается объяснить окружающим, что их тип потребления гораздо менее престижен, чем они имели наивность думать. Этому подчинены все социальные маневры. Больше того, только эти вопросы вызывают у людей стойкие эмоции.
Купить ушедшие бренды Москва
Базовые потребности россиян в одежде, обуви, аксессуарах, средствах гигиены и косметики
Все, что выходит за пределы простого обеспечения базовых потребностей в тепле, пище, одежде, гигиене, лечении и безопасности, можно в большей или меньшей степени трактовать как «престижное потребление». Весьма вероятно, что для очень многих граждан России на какое-то время потребление снова перестанет быть престижным. Вероятнее всего, в прошлое уйдут спонтанные покупки «сотой it-bag» или кроссовок из «коллабов» лимитированного выпуска, за которыми еще недавно у магазинов с ночи выстраивались очереди тинейджеров.
Заменить бренды, одно название которых на бирке вещи уже было знаком высокого социального статуса владельца, в одночасье не удастся. И не только из-за падения рубля к евро и доллару. Репутация таких марок создается годами. На нее «работают» история, традиции ремесел и ручной работы, наследие бренда, долгие годы рекламы и пиара в разных странах, включая съемки в модных журналах, сотрудничество со звездами и инфлюэнсерами, продакт-плейсмент в кино или сериалах. Так что, возможно, с it-bags и туфлями как из «Секса в большом городе» придется расстаться, хотя бы на время.
Базовые потребности россиян в одежде, обуви, аксессуарах, средствах гигиены и косметики даже при не самом радужном развитии событий удастся закрыть: во-первых, усилиями производителей внутри страны, и во-вторых, импортом из стран, которые не поддерживают санкции
Некоторые участники рынка обращают внимание потребителей на модные бренды из стран Азии, которые не примкнули к санкциям. «Я вижу будущее в экспансии китайских брендов, тех, что не объявили эмбарго. Сегодня качество уже не делится на национальности, и поэтому это может быть добротная одежда», — комментирует российский модельер Виктория Андреянова.
Важно отметить, что присоединение ряда зарубежных стран к санкциям против России на государственном уровне не обязывает (во всяком случае, пока) частные компании уходить с российского рынка. Именно этим объясняется тот факт, что многие бренды не прекращают, а «приостанавливают свою деятельность в России» на какой-то конкретный или на неопределенный срок.
Зачастую эта приостановка вызвана не добровольным желанием присоединиться к санкциям, которые правительства государств, где основаны эти бренды, объявили России, а прозаическими проблемами с логистикой и платежами. Многие компании доставляли свои товары самолетами, а международное авиасообщение с Россией сейчас ограничено, как и финансовые транзакции. В ситуации неопределенности бренды сочли за благо временно закрыть магазины, иногда с частичным сохранением зарплаты сотрудников, как, например, IKEA, H&M и Zara.
этом свете российских потребителей очень впечатлило одновременно гуманистическое и имиджевое заявление генерального директора японского бренда одежды Uniqlo Тадаси Янаи: «Одежда — это жизненная необходимость. Народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы», — так процитировало его слова агентство Bloomberg. Тадаси Янаи родился в конце 1940-х — вскоре после Хиросимы — в довольно бедной на тот момент, по сути разоренной войной Японии, поэтому про жизненные необходимости знает не понаслышке. Для него одежда — не предмет престижного потребления, но нечто, стоящее в одном ряду с питьевой водой, хлебом и лекарствами.
Российские клиенты выразили бренду ответную поддержку рублем. В первые мартовские выходные, когда H&M уже закрыл свои двери, в Uniqlo, как свидетельствуют многие пользователи соцсетей, стояли многометровые очереди у касс. Люди брали вещи охапками — на вырост детям, термобелье на всякий сложный случай, компактные пуховики, базовые футболки, которые (при том, что это массмаркет) можно носить годами: качество японцы пока держат.
10 марта стало известно, что Uniqlo все же принял решение приостановить продажу товаров на территории России на неопределенный срок. «Uniqlo в рамках своей миссии стремилась предоставлять доступную повседневную одежду для населения России. Однако в последнее время мы столкнулись с рядом трудностей в области ведения бизнеса. В связи с этим мы временно приостанавливаем нашу деятельность», — говорилось в официальном заявлении.
Однако даже категорический уход некоторых марок из России не означает моментального исчезновения их товаров из продажи. Представитель одной из российских мультибрендовых сетей, специализирующихся на одежде в стиле sport casual, на условиях анонимности рассказал «Ленте.ру», что приостановки деятельности их магазинов на фоне политически обусловленного ухода с российского рынка брендов adidas, Nike и Puma не ожидается: все товары, закупленные до начала кризиса, компания имеет право распродать. Товарные остатки прошлых сезонов реализуются через аутлеты мультибренда, где цены пока еще демократичные, хотя и там возможна переоценка в сторону увеличения. Но что ждет россиян, если все остатки будут распроданы, а логистические и политические проблемы так и не решатся?
Заменить бренды, одно название которых на бирке вещи уже было знаком высокого социального статуса владельца, в одночасье не удастся. И не только из-за падения рубля к евро и доллару. Репутация таких марок создается годами. На нее «работают» история, традиции ремесел и ручной работы, наследие бренда, долгие годы рекламы и пиара в разных странах, включая съемки в модных журналах, сотрудничество со звездами и инфлюэнсерами, продакт-плейсмент в кино или сериалах. Так что, возможно, с it-bags и туфлями как из «Секса в большом городе» придется расстаться, хотя бы на время.
Базовые потребности россиян в одежде, обуви, аксессуарах, средствах гигиены и косметики даже при не самом радужном развитии событий удастся закрыть: во-первых, усилиями производителей внутри страны, и во-вторых, импортом из стран, которые не поддерживают санкции
Некоторые участники рынка обращают внимание потребителей на модные бренды из стран Азии, которые не примкнули к санкциям. «Я вижу будущее в экспансии китайских брендов, тех, что не объявили эмбарго. Сегодня качество уже не делится на национальности, и поэтому это может быть добротная одежда», — комментирует российский модельер Виктория Андреянова.
Важно отметить, что присоединение ряда зарубежных стран к санкциям против России на государственном уровне не обязывает (во всяком случае, пока) частные компании уходить с российского рынка. Именно этим объясняется тот факт, что многие бренды не прекращают, а «приостанавливают свою деятельность в России» на какой-то конкретный или на неопределенный срок.
Зачастую эта приостановка вызвана не добровольным желанием присоединиться к санкциям, которые правительства государств, где основаны эти бренды, объявили России, а прозаическими проблемами с логистикой и платежами. Многие компании доставляли свои товары самолетами, а международное авиасообщение с Россией сейчас ограничено, как и финансовые транзакции. В ситуации неопределенности бренды сочли за благо временно закрыть магазины, иногда с частичным сохранением зарплаты сотрудников, как, например, IKEA, H&M и Zara.
этом свете российских потребителей очень впечатлило одновременно гуманистическое и имиджевое заявление генерального директора японского бренда одежды Uniqlo Тадаси Янаи: «Одежда — это жизненная необходимость. Народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы», — так процитировало его слова агентство Bloomberg. Тадаси Янаи родился в конце 1940-х — вскоре после Хиросимы — в довольно бедной на тот момент, по сути разоренной войной Японии, поэтому про жизненные необходимости знает не понаслышке. Для него одежда — не предмет престижного потребления, но нечто, стоящее в одном ряду с питьевой водой, хлебом и лекарствами.
Российские клиенты выразили бренду ответную поддержку рублем. В первые мартовские выходные, когда H&M уже закрыл свои двери, в Uniqlo, как свидетельствуют многие пользователи соцсетей, стояли многометровые очереди у касс. Люди брали вещи охапками — на вырост детям, термобелье на всякий сложный случай, компактные пуховики, базовые футболки, которые (при том, что это массмаркет) можно носить годами: качество японцы пока держат.
10 марта стало известно, что Uniqlo все же принял решение приостановить продажу товаров на территории России на неопределенный срок. «Uniqlo в рамках своей миссии стремилась предоставлять доступную повседневную одежду для населения России. Однако в последнее время мы столкнулись с рядом трудностей в области ведения бизнеса. В связи с этим мы временно приостанавливаем нашу деятельность», — говорилось в официальном заявлении.
Однако даже категорический уход некоторых марок из России не означает моментального исчезновения их товаров из продажи. Представитель одной из российских мультибрендовых сетей, специализирующихся на одежде в стиле sport casual, на условиях анонимности рассказал «Ленте.ру», что приостановки деятельности их магазинов на фоне политически обусловленного ухода с российского рынка брендов adidas, Nike и Puma не ожидается: все товары, закупленные до начала кризиса, компания имеет право распродать. Товарные остатки прошлых сезонов реализуются через аутлеты мультибренда, где цены пока еще демократичные, хотя и там возможна переоценка в сторону увеличения. Но что ждет россиян, если все остатки будут распроданы, а логистические и политические проблемы так и не решатся?
Почему не все бренды повышают цены?
Почему не все повышают цены?
В свете возможных сложностей с покупательской способностью ассортимент оставшихся в России зарубежных и отечественных брендов, вероятно, сузится до базовых моделей, на которые будут устанавливаться доступные клиентам цены. Доступные — но достаточно высокие, чтобы обеспечить хотя бы минимальную рентабельность производства для отечественных и ввоза в Россию для зарубежных марок. Впрочем, это только теоретические прогнозы: говорить что-то определенное представители российских компаний не готовы. Они или уклоняются от комментариев, или делают самые общие предположения.
«Пока мы мчимся с такой скоростью, что делать какие-либо прогнозы не получается совсем. Вот когда мы приземлимся на дно, тогда и можно будет ответить на вопрос "как будем дальше жить", — говорит Сергей Тонков, основатель российского бренда носков и аксессуаров St. Friday Socks. — Пока же нет отправной точки, сложно найти опорную позицию. Мы продаемся, вяжем и исполняем все заказы. Новинки пока выпускать не будем. Нам повезло (если в этой ситуации можно говорить о везении): мы закупились пряжей за пару недель до начала событий и несколько месяцев не будем нуждаться в сырье».
На российском рынке остаются известные отечественные производители одежды и обуви разных ценовых сегментов — от массмаркета до премиум-класса: Eсonika, Tegin, I Am Studio, Akhmadullina Dreams, Zasport, 12 Storeez
Некоторые из них с началом кризиса не только ощутимо повысили цены, но и взяли на себя труд объяснить клиентам, почему это случилось. Так, сооснователь и лидер компании 12 Storeez Иван Хохлов в аккаунте бренда в Instagram обратился к подписчикам с длинной речью, иллюстрирующей его позицию.
«50 процентов продукции мы производим полностью за рубежом — платежи за такие изделия осуществляются в юанях, евро и долларах. Оставшиеся примерно 50 процентов мы отшиваем в России, но в себестоимости готового изделия сам пошив теперь составляет всего 20 процентов, а оставшиеся 80 — это материалы и фурнитура, закупаемые по новым курсам в других странах в евро и в юанях. Таким образом, суммарно 90 процентов себестоимости изделий 12 Storeez зависит от курсов валют», — пояснил он. Идею сохранить цены прежними, чтобы «поддержать покупателей», Хохлов рационально отвергает: «Мы хотим выжить, а для этого наша бизнес-модель должна быть устойчивой».
Впрочем, эту позицию разделяют не все марки: некоторые решили распродать одежду и обувь текущего сезона по тем же ценам, что были заявлены, когда эти вещи появились в магазинах. «В отличие от многих брендов, мы приняли решение не повышать цены на коллекции, которые сейчас представлены в магазинах, — говорит Анастасия Задорина, основательница бренда Zasport, официального экипировщика российской олимпийской сборной. — Мы всегда говорили, что наш бренд — sport&casual, у нас есть как спортивные, так и повседневные линейки, одежда для фитнеса».
Задорина признает, что цены на материалы сейчас кратно возросли, но ее команда не собирается сдаваться и готовит новую коллекцию: «Мы прорабатываем различные варианты дальнейших действий: ищем новых поставщиков, новых производственных партнеров. Кроме того, у нас есть собственное производство в России, что позволяет оперативно решать текущие задачи».
Осторожный оптимизм
Российское производство — большое преимущество в сложившейся обстановке, так же, как и свои каналы продаж, например, собственные сайты. Некоторые небольшие марки одежды, аксессуаров и украшений основной площадкой для сбыта товаров сделали Instagram, который может быть замедлен или заблокирован по решению государственных органов России, как это уже произошло с Facebook. Переход в другие соцсети может вызвать сложности — прежде всего, потерю подписчиков, то есть наработанного объема лояльной клиентуры.
Еще одна проблема — невозможность заменить комплектующие, производимые компаниями, которые могут уйти с российского рынка. Это может быть как политической акцией, так и банальной проблемой логистики, как и с готовыми товарами. Одна из таких категорий аксессуаров — оптические и солнцезащитные очки.
«Для производства наших очков мы используем японский титан, а также немецкие марочные линзы Zeiss или опять же японские Hoya, — комментирует Андрей Калашников, руководитель компании Gresso (актриса-космонавт Юлия Пересильд летала в космос в очках этой марки). — Из-за изменения курса доллара, естественно, изменится и цена закупки комплектующих. Но мы являемся единственной компанией на оптическом рынке, производство которой полностью расположено в России. Поэтому, в отличие от других игроков рынка (особенно компаний, которые импортируют продукцию европейских брендов), мы не так сильно зависим от курса доллара или евро».
У наших партнеров есть представительства в странах, не вошедших в санкционные истории — Таиланд, Малайзия и так далее. Вероятно, поставки могут идти оттуда. Сейчас мы прорабатываем разные варианты. К тому же решение японского бренда Uniqlo, заявившего о том, что они остаются на российском рынке, внушает осторожный оптимизм
Сейчас у каждого российского потребителя, наконец, появился повод перебрать свой гардероб, составить новые комплекты вещей, привести в порядок то, что давно не носилось: иногда после стирки или химчистки одежда выглядит гораздо лучше, чем ожидалось. На какое-то время придется отказаться и от «престижного потребления», и от благотворительных акций. В конце концов, носить модные джинсы или свитшот не сезон, а пару лет — это тоже рациональное потребление, сохраняющее ресурсы планеты. Стоит вспомнить и о хендмейде — вещах, сшитых или связанных самостоятельно или на заказ.
Возможно, сложившаяся ситуация, как и любые сложности, затронувшие общество, приведет к его сплочению. Люди будут активнее поддерживать друг друга, в том числе обмениваясь одеждой или жертвуя ее малоимущим, например, в религиозных общинах или в сообществах многодетных матерей. В конце концов, что бы ни думали Веблен и Пелевин о престижности потребления, нет ничего более ценного, чем человеческое тепло и поддержка.
В свете возможных сложностей с покупательской способностью ассортимент оставшихся в России зарубежных и отечественных брендов, вероятно, сузится до базовых моделей, на которые будут устанавливаться доступные клиентам цены. Доступные — но достаточно высокие, чтобы обеспечить хотя бы минимальную рентабельность производства для отечественных и ввоза в Россию для зарубежных марок. Впрочем, это только теоретические прогнозы: говорить что-то определенное представители российских компаний не готовы. Они или уклоняются от комментариев, или делают самые общие предположения.
«Пока мы мчимся с такой скоростью, что делать какие-либо прогнозы не получается совсем. Вот когда мы приземлимся на дно, тогда и можно будет ответить на вопрос "как будем дальше жить", — говорит Сергей Тонков, основатель российского бренда носков и аксессуаров St. Friday Socks. — Пока же нет отправной точки, сложно найти опорную позицию. Мы продаемся, вяжем и исполняем все заказы. Новинки пока выпускать не будем. Нам повезло (если в этой ситуации можно говорить о везении): мы закупились пряжей за пару недель до начала событий и несколько месяцев не будем нуждаться в сырье».
На российском рынке остаются известные отечественные производители одежды и обуви разных ценовых сегментов — от массмаркета до премиум-класса: Eсonika, Tegin, I Am Studio, Akhmadullina Dreams, Zasport, 12 Storeez
Некоторые из них с началом кризиса не только ощутимо повысили цены, но и взяли на себя труд объяснить клиентам, почему это случилось. Так, сооснователь и лидер компании 12 Storeez Иван Хохлов в аккаунте бренда в Instagram обратился к подписчикам с длинной речью, иллюстрирующей его позицию.
«50 процентов продукции мы производим полностью за рубежом — платежи за такие изделия осуществляются в юанях, евро и долларах. Оставшиеся примерно 50 процентов мы отшиваем в России, но в себестоимости готового изделия сам пошив теперь составляет всего 20 процентов, а оставшиеся 80 — это материалы и фурнитура, закупаемые по новым курсам в других странах в евро и в юанях. Таким образом, суммарно 90 процентов себестоимости изделий 12 Storeez зависит от курсов валют», — пояснил он. Идею сохранить цены прежними, чтобы «поддержать покупателей», Хохлов рационально отвергает: «Мы хотим выжить, а для этого наша бизнес-модель должна быть устойчивой».
Впрочем, эту позицию разделяют не все марки: некоторые решили распродать одежду и обувь текущего сезона по тем же ценам, что были заявлены, когда эти вещи появились в магазинах. «В отличие от многих брендов, мы приняли решение не повышать цены на коллекции, которые сейчас представлены в магазинах, — говорит Анастасия Задорина, основательница бренда Zasport, официального экипировщика российской олимпийской сборной. — Мы всегда говорили, что наш бренд — sport&casual, у нас есть как спортивные, так и повседневные линейки, одежда для фитнеса».
Задорина признает, что цены на материалы сейчас кратно возросли, но ее команда не собирается сдаваться и готовит новую коллекцию: «Мы прорабатываем различные варианты дальнейших действий: ищем новых поставщиков, новых производственных партнеров. Кроме того, у нас есть собственное производство в России, что позволяет оперативно решать текущие задачи».
Осторожный оптимизм
Российское производство — большое преимущество в сложившейся обстановке, так же, как и свои каналы продаж, например, собственные сайты. Некоторые небольшие марки одежды, аксессуаров и украшений основной площадкой для сбыта товаров сделали Instagram, который может быть замедлен или заблокирован по решению государственных органов России, как это уже произошло с Facebook. Переход в другие соцсети может вызвать сложности — прежде всего, потерю подписчиков, то есть наработанного объема лояльной клиентуры.
Еще одна проблема — невозможность заменить комплектующие, производимые компаниями, которые могут уйти с российского рынка. Это может быть как политической акцией, так и банальной проблемой логистики, как и с готовыми товарами. Одна из таких категорий аксессуаров — оптические и солнцезащитные очки.
«Для производства наших очков мы используем японский титан, а также немецкие марочные линзы Zeiss или опять же японские Hoya, — комментирует Андрей Калашников, руководитель компании Gresso (актриса-космонавт Юлия Пересильд летала в космос в очках этой марки). — Из-за изменения курса доллара, естественно, изменится и цена закупки комплектующих. Но мы являемся единственной компанией на оптическом рынке, производство которой полностью расположено в России. Поэтому, в отличие от других игроков рынка (особенно компаний, которые импортируют продукцию европейских брендов), мы не так сильно зависим от курса доллара или евро».
У наших партнеров есть представительства в странах, не вошедших в санкционные истории — Таиланд, Малайзия и так далее. Вероятно, поставки могут идти оттуда. Сейчас мы прорабатываем разные варианты. К тому же решение японского бренда Uniqlo, заявившего о том, что они остаются на российском рынке, внушает осторожный оптимизм
Сейчас у каждого российского потребителя, наконец, появился повод перебрать свой гардероб, составить новые комплекты вещей, привести в порядок то, что давно не носилось: иногда после стирки или химчистки одежда выглядит гораздо лучше, чем ожидалось. На какое-то время придется отказаться и от «престижного потребления», и от благотворительных акций. В конце концов, носить модные джинсы или свитшот не сезон, а пару лет — это тоже рациональное потребление, сохраняющее ресурсы планеты. Стоит вспомнить и о хендмейде — вещах, сшитых или связанных самостоятельно или на заказ.
Возможно, сложившаяся ситуация, как и любые сложности, затронувшие общество, приведет к его сплочению. Люди будут активнее поддерживать друг друга, в том числе обмениваясь одеждой или жертвуя ее малоимущим, например, в религиозных общинах или в сообществах многодетных матерей. В конце концов, что бы ни думали Веблен и Пелевин о престижности потребления, нет ничего более ценного, чем человеческое тепло и поддержка.